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似乎每天人们的收件箱都变得越来越拥挤，来自四面八方的电子邮件不断涌入。尽管大多数人抱怨“邮件疲劳”，但在展前、展中和展后，电子邮件仍然是比较有效的沟通方式――关键在于如何在众多信息中脱颖而出。比较新由展览行业研究中心发布的Guru报告――《从噪音中区分信号――如何让你的电子邮件更好》由数字策略师JasonFalls撰写，探讨了几种改进电子邮件的方法。
首先，Falls建议人们抛弃关于编写比较佳电子邮件规则的手册。他提到了KingArthurFlour的例子，该拥有60万订阅者，并每周发送2到3次电子邮件，主题行全部使用大写字母并包含“免费”一词，完全违背了所谓的“规则”。该的电子邮件打开率高于平均水平，且转化率比遵循“规则”的类似主题高出386%。成功的秘诀在于测试，Falls说，“你的受众可能对全大写响应良好，但如果你遵循‘规则’，你永远不会知道。”
Falls还建议不要过分纠结于设计充满照片、视频等元素的电子邮件。“没有什么比精心撰写的文案更能增强邮件的力量了。”他补充道，“抓住接收者的注意力，带领他们经历一段简短的旅程，并让他们相信论如何此刻必须采取你希望他们采取的行动，这是一种艺术。”
大多数展会需要在展前、展中和展后发送一系列电子邮件。Falls建议将这些邮件视为一本书中的章节，你需要让人们沉浸于故事之中。他补充说：“停下来重新思考你正在引导潜在客户走的路径。”大多数人速浏览他们的邮件，但是好的邮件确会让人停下脚步认真阅读。那么，什么构成了一封“好”邮件一封能触动人心的邮件。Falls称之为内容营销的“天啊”方法。
作为营销人员，你的任务是通过每一份内容（包括电子邮件）让读者停下来惊叹：“天啊！这真是（插入形容词）！”如果标题和随后的邮件内容做到了这一点，你就赢了。
当前内容营销领域的热门词汇之一是“营销自动化”，它允许用户为邮件添加更多个性化的触感。不仅能够创建个性化的问候语，还可以编程一个营销自动化平台向不同的人发送不同的邮件，并根据他们的回应情况、回应情况、回应频率等因素发送后续邮件。此外，还可以根据规模、地理区域以及主要联系人的性别对潜在客户的行为进行分类和监控。
Falls提到转换率很高，但这需要大量的规划来分解所有数据并对其进行编程。然而，这是值得的。“在系统中构建一些规则，使读者在交流中感受到更多的个人色彩，可以将15%的打开率提升至25%，或者将5%的转换率提高到10%。”
全球参展不仅是企业展示其产品和服务的机会，也是与现有及潜在客户保持紧密联系的重要途径。通过化电子邮件策略，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，有效地吸引目标客户的注意。展览期间，利用个性化、有针对性的邮件跟进，不仅能加深与客户的连接，还能显著提升参与度和满意度。展会作为企业和客户之间的桥梁，其成功与否往往取决于细节上的用心程度。因此，论是大型国际展会还是小型地方性展览，都不应忽视电子邮件这一强大工具的作用。通过精心策划和施高效的邮件营销策略，企业能够在众多竞争对手中占据势地位，现业务增长和个人职业发展的双重目标。同时，这也是了解客户需求、反馈的重要渠道，有助于企业持续改进产品和服务质量，满足市场的多样化需求。
在一些情况下，国外会展搭建的优势会越发的明显起来，经过市场检验也能够一往无前的发展下去。沃展网为您提供专业的展会信息服务,涵盖全球二百多个国家展会信息,展会门票,展会会刊,展位预定,展会推广,展会行程,展会物流,展会搭建,展位设计,国际展会参展观展一站式服务信息平台。https://www.wofairs.com/
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