洞察：iPhone 11预约数量不如预期 目标价遭下调

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苹果新机P 11系列于9月20日开卖，但是有媒体注意到，P 11的预约数量不如预期，苹果目标价也遭下调。P 11除了售价比去年同级机种少了五六十美元，相机由双摄像头演进到了摄像头，还首度新增夜幕绿。然而，由于创新功能有限，引发华尔街分析师新一波的下调潮。

据台湾《财讯月刊》报道，开首的是高盛分析师罗德霍尔，直接把苹果目标价从187美元砍到剩下165美元(1美元约合71元人民币)，业界更不讳言，恐怕P 11将成为苹果发布P以来的一款牺牲打作品。(所谓牺牲打，即以一种产品作为扩充市场的先锋，以高质低价格在市场上站稳脚跟之后，通过扩大相关产品的销售量弥补先锋产品跌价所造成的损失。本注)

报道指出，在苹果新品发表会结束后，观察消费者购买意向比较直接的，就是大陆电商平台京东的苹果新品预约数。打从P 6推出来以来，京东都会在苹果发表会后立即开启用户预约，今年也不例外，在开启预约后的两天内，就达到了100万预约量。

报道称，京东平台上的苹果新品预约数向来具有指标性，由于预约规则要求用户缴交全额款项，因此，这个预约数不只反映消费者对P新品的喜好程度，线下渠道对新品的看好度也会反映在这个预约数上。

报道指出，100万的预约量算多吗去年P XR也有百万预约量，甚至P X预约数高达248万，显然这100万的预约量不算亮眼，特别是往年消费者抢购P新品多半需要等4周以上才能到货，今年等待时间不仅缩短到了1周，除了新颜色夜幕绿外，多半机种都还有货，如此种种都反映出P 11的销量恐怕很难乐观以待。

据报道，P 11发布会的隔天，苹果股价盘中一度大跌26%，根源正是高盛比较新砍价报告，霍尔对投资人提出苹果股价走跌预警的理由，除了P平均销售单价下滑，更直接点苹果影音串流服务A TV+买硬件免费看一年的收费方式，将对苹果获利造成重大冲击，而这个冲击比较就会呈现在苹果的第四季财报上。苹果甚至为此大动作发表声明驳斥，双方交战成了苹果发布会后的新焦点。

只不过，对苹果获利能力提出示警的分析师，霍尔并不是首位，早在苹果发布会前，华尔街的投资机构罗森布拉特证券与考恩集团就相继发布对P 11出货量的保守预估。综合来看，他们的消息来源都指称P 11的下单量将降低至7900万支，对比去年8500万支的下单量，减少了7%。

那么，对于手机用户而言，到底这款P 11手机是好是坏，该不该败已有部分及科技评论家抢先拿到机并陆续发出产品开箱及评测，美国《商业内幕》9月18日整理了各媒体对它的测评，从中我们可以了解一二。

临界点主编尼莱帕特尔表示：P 11非常棒!作为P XR(749美元，1美元约合71元人民币)的后续机型，售价竟还降低了50美元，只需699美元就能买到比较新机型，并大赞该款新机的相机和电池续航力极佳。P 11 P相机较XS大幅进步，在市售同类手机中，它们击败了谷歌P和星G N 10 P。

《今日美国报》科技专栏作家爱德华拜格也是赞扬其相机和电池。但至于需不需要换机他认为得看预算和上次升级手机的时间。如果没有急迫的换机需求，倒不如再等等，看苹果接下来会有什么重大革新。

《华尔街日报》乔安娜斯特恩表示，拥有苹果两年前发布的P X的用户处境很两难，如果现在升级手机，很可能会错过明年预期推出的5G版以及更多的更新。建议消费者如果还能忍受，请继续使用现有的手机一年，或是买基本款的P 11，可以为明年的5G手机省下一点钱。

斯特恩对于这款新机的电池续航力特别满意，认为有关镜头升级、玻璃背板和机身颜色都只是营销手法，电池升级才是比较在的。

CNET的斯科特斯泰因评论，P 11是为了日常功能而制作的手机，比5G或折叠手机更用，跟其他评论家一样，他认为苹果新机电池跟相机有不错的提升，P 11专注于延长电池续航力和更高质量的相机，尤其是夜间模式。

总之，各媒体评价中，P 11的电池续航及相机获得的正面评价普遍较多，不过也有专业人士建议若现有手机仍堪用，可再等等为好。



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